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Redécouverte de Chevignon : des fripes à la 5ème avenue, en passant par les cigarettes !

Chevignon est une marque de prêt-à-porter française fondée en 1979 par Charles Chevignon et Guy Azoulay. C'est grâce à la confection de blousons en cuir que la marque doit ses premiers succès commerciaux à Mazamet. L'entreprise fait aujourd'hui partie du groupe Vivarte. Identifiable avec son iconique logotype représentant un canard en vol, Chevignon est actuellement présent dans plus d'une vingtaine de pays et possède une soixantaine de points de vente sur le territoire français.

Charles Chevignon et Guy Azoulay fondent en 1979 la marque Chevignon. Quelques années plus tard apparaissent la ligne de cuir vieilli et la ligne « Kids » destinée aux enfants. En 1990 sont mises sur le marché des cigarettes Chevignon, une cigarette blonde qui crée alors une grosse polémique ; la commercialisation s'arrête l'année suivante. Dès 1992, est envisagé par Guy Azoulay de s'associer à un grand du prêt-à-porter afin de réorienter la marque. Finalement, Chevignon est acheté en 1995 par la marque Naf Naf ; Guy Azoulay reste comme directeur artistique. Le parfum mixte « Best of » est commercialisé en 1996. L'année 2005 voit l'arrivée d'une nouvelle direction artistique et d'une réorientation des collections vers le style vintage des origines de la marque. Deux ans plus tard, Vivarte achète le groupe Naf Naf et donc de Chevignon. Rapidement, un nouveau logo et une segmentation de la collection avec la création des lignes « Legend » et « Unlimited » apparaissent. Pour les trente ans de la marque en 2009, la doudoune « Togs Unlimited » est rééditée. L'année suivante, Jacques Shu collabore avec la marque sur cinq nouvelles versions de la Tog's, vendues en exclusivité chez colette. Le magasin en ligne est lancé en 2011 et la marque est réintroduite sur les marchés historiques du Royaume-Uni et de l'Allemagne. Une collection avec le directeur artistique Milan Vukmirovic est lancée. En 2014, Chevignon collabore avec le maroquinier Léon Flam, mais aussi en 2012 avec le cordonnier Pataugas. Plus récemment, Chevignon s'est associée, fin 2014, avec GPA et Helstons pour proposer à la vente des casques et blousons de moto et maintenant ils ont fait une collaboration avec le cap gang.

Une doudoune Chevignon à son image.

Le service Chevignon Togs Yourself permet aux adeptes de la doudoune hivernale Chevignon matelassée de devenir les designers de leur propre exemplaire. Le service est disponible sur le site web de la marque, ainsi que dans les deux boutiques parisiennes de Bastille et de La Défense. Chacun peut créer sa propre doudoune Tog's, en choisissant et en mixant plus de 1800 combinaisons possibles. La personnalisation concerne aussi bien le style de tissu extérieur, que la doublure, les boutons, les fermetures éclair, les écussons externes au recto ou au verso de la doudoune, les broderies intérieures ou encore les renforts en cuir et les teintes. Présenté sous la forme de sept étapes incontournables de la création d'une doudoune, le service transforme l'acquéreur en couturier fashion de la marque.