• look good girl
  • look yuccie
  • look bcbg
  • look casual
  • look excentrique
  • look flashy
  • look hipster
  • look streetwear
  • look rock
  • look lolita
  • look punk
  • look techwear
  • look workwear
  • look glamour
  • look tailoring
  • look bobo
  • look dandy
  • look romantique
  • look gothique
  • look amazone urbaine
  • look preppy

C'est quoi un lookbook ?

lookbook

Le terme de lookbook est apparu en 2008 et a vu sa signification évoluer depuis. En 2016, il désigne communément le catalogue photographique d’une collection réalisé par une marque de prêt-à-porter.

Définition du lookbook.

Le lookbook est une sorte de vitrine pour les prospects et les journalistes. Il révèle de nouveaux modèles afin d’attirer l’attention sur celui-ci via la presse ou la télévision. Il présente généralement des photos d’une seule collection d’un créateur unique (bien que le terme et évolué et puisse compter plusieurs créateurs/collections). Il peut prendre la forme d’un livre, d’un cahier, d’un petit catalogue ou encore de fiches.

Le lookbook et ses enjeux (créateurs et marques).

Un lookbook mode sait proposer des visuels exhaustifs inspiré des podiums français et de la scène internationale. Un modèle présenté dans un lookbook doit être marquant ainsi qu’une prise de risque. L’utilité d’un lookbook mode est de présenter sous toutes les coutures le nouveau modèle d’une marque. Le lookbook est alors l’outil principal pour mettre en valeur les atouts de la pièce et de la marque qui la produit. Pour bien se faire, il doit présenter aussi bien l’identité de la marque que celle du produit. Yves-Saint-Laurent ne présentera pas ses derniers modèles comme Chanel le fera car les marques ont développé leurs propres univers qui se doivent de transparaitre auvers du lookbook. Ainsi, une des pièces essentielles dans la réussite d’un lookbook mode est le choix de l’égérie qui représentera le produit. L’homme ou la femme en question doit correspondre à l’image que l’on souhaite donner du produit. Johnny Depp et David Beckham ont des images dans l’esprit collectif complètement différentes, tout comme Vanessa Paradis ou Lily Rose du côté féminin. Identifier la personne qui mettra le mieux en valeur le produit tout en lui insufflant une force qui lui est propre est la clé d’un lookbook mode réussi. A cela s’ajoute le fait qu’il faut savoir donner une identité propre au modèle présenté sans pour autant se détacher de la marque d’origine. Identifier et créer une imagerie unique et tendance est un véritable challenge pour les entreprises de mode comme Dior, Armani, Yves Saint Laurent, Lancôme, Chanel ou encore Calvin Klein, qui dépensent des millions pour construire un imaginaire autour de leur nom.

Le lookbook mode en détail.

Le lookbook mode a évolué au fil des années et depuis 2015, le photographe prend une part importante dans l’image qu’il véhicule. Aussi, certains photographes (Blanc, Khalil, Pattinson), de par leur renommés jouent un rôle dans la construction de l’identité d’un lookbook et d’un produit. Les photographes sont eux-mêmes suivis par des centaines de milliers d’amateurs sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter et Google + et deviennent par extension des représentants des marques. Un autre aspect important d’un lookbook et la saison pendant laquelle celui-ci parait. La saisonnalité de celui-ci est aussi pertinente que celle d’un dressing. Si une collection d’Automne-Hiver est présenté début janvier elle aura perdu un temps précieux et son impact sera moindre, aussi, pour qu’un lookbook marque, il doit être dévoilé en amont d’une saison.